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集客の為のSEM

by KD-OZ

SEM（Search Engine Marketing）は、検索エンジンマーケティングの略語です。検索エンジン全般に関わる集客方法でリスティング広告、SEOの対策のマーケティング施策の事をさしてきます。

SEMとSEOとして混同してしまう事もあるかと思いますが、SEO対策もリスティング広告もマーケティング施策の一環です。

 

SEM概念図

 

↓SEOの概念についてはこちらで記事に載せておりますのでご参照下さい。

正しいSEOについて（2020年版）

 

 

SEOと並べてSEMの中で主になるのがリスティングの広告です。

リスティング広告とは・・・WEBプロモーションのひとつで、検索エンジンの検索結果にユーザーが検索をしたキーワードに連動して掲載される「検索連動型広告」と広告枠があるサイトにバナーテキストなどの広告を表示ができる「コンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）」の事を指します。

検索連動型広告は「クリック課金」が一般的であり、ディスプレイ広告は「クリック課金」と「インプレッション課金」の方式がどちらもあります。

・検索連動型広告

ターゲットになるキーワードの選定ができるためニーズが高いユーザーに配信する事ができ、自ら広告単価が設定ができる為、少ない予算からでも始められることがメリットとなります。検索連動型広告は「今、欲しい」といった顕在層に向けてアピールをることができます。

・ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、WEBサイトの広告枠に表示される画像、動画広告です。リスティング広告は購入意欲の高いユーザーに的を絞ってアプローチが出来る手法であり、一方でディスプレイ広告はまだ課題に気づけていない潜在層に向けて広くアプローチができます。

・ユーザーの購買行動の変化に対応したマーケティング施策

既存顧客や、将来の見込み顧客はネットを通して情報検索することがもはや当たり前になっていると考えられます。ユーザーの購買に繋がっていく行動は新しいデバイスや技術の浸透によって日々変化していくので、企業のマーケティング活動も合わせて変化していく必要があります。マーケティングとは「売れる仕組みを作ること」であり、ユーザーのネット検索行動に合わせたSEM施策を行う必要があるでしょう。

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KD-OZ

KD-OZ

マーケティングセクション アカウントプランナーチーム所属。プランナーとしては駆け出しながら、熱意と行動力でチャレンジをする体育会系。日々、ウェブサイト制作やデザイン、マーケティングについて勉強中。